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工商時報【Sharon Wu】

網路視頻串流服務Netflix在7月中旬推出復古風科幻驚悚劇「怪奇物語」（Stranger Things），受到觀眾、媒體和華爾街分析師的好評，被評為當周在美國最流行的數位原創影集系列，但線上觀看人數有多少，卻引發收視率的話題。

今年初，NBC研究部門總裁Alan Wurtzel在TCA電視評論家協會記者會上聲稱，有一家公司已發現Netflix的收視率秘密，引起軒然大波。他透露，新興公司Symphony Advanced Media估計Netflix的「傑西卡?瓊斯」上映後，前35天平均有480萬名18～49歲觀眾，遭Netflix首席內容官Ted Sarandos反擊該數據不準確，但有好幾家大電視集團試用SymphonyAM的測量產品。

據SymphonyAM測量出一些收視估計資料，「怪奇物語」發行第一周已比Netflix廣受歡迎的影集「女子監獄」的需求超過3倍。

「怪奇物語」是Netflix製播的原創電視影集，由「陰松林」（Wayward Pines）編劇Matt Duffer與Ross Duffer孿生兄弟共同編導，由實力派演員搭配一批表現傑出的童星，以1983年美國中西部印地安那州為背景，描述一名小男孩離奇失蹤，全鎮展開搜索，而捲入離奇的神祕事件，還出現一個有超能力的神祕女孩。劇中呈現復古風，向80年代經典致敬。

據SymphonyAM的調查，「怪奇物語」在18至49歲觀眾族群中，排名第三，僅次於最新一季「女子監獄」與「歡樂再滿屋」（Fuller House），勝過「製造殺人犯」、「夜魔俠」第二季，以一個沒有太多宣傳的全新影集，此劇成績不錯。

Netflix近年陸續推出原創節目內容，訂戶大增，這些節目沒有傳統的廣電宣傳活動，且一整季同時上映，很難真正?量每一齣節目的真實表現，整個電視產業也急於洞察Netflix的收視情況。

但Netflix堅持不洩露節目觀眾數據，因為其商業經營策略是不需要廣告的流媒體服務，且公眾收視率實際上不利於創造精彩節目。外界則認為，Netflix想保留數據優勢，不過坊間已出現多家第三方收視率調查公司，獨立評估其原創影集收視人口。

其中，創辦於2012年、總部位於舊金山的Symphony AM，開發出新創的?量收視率方式，去年9月首次亮相的VideoPulse，是一個有NBC、維亞康姆、華納兄弟和AMC頻道等大型電視集團共同參與的試點方案。

SymphonyAM由Romesh Wadhwani和他的私人股權投資公司Symphony Technology Group資助，總裁兼首席執行官Charles Buchwalter先前在尼爾森調查研究公司工作13年，Buchwalter表示，正致力將尼爾森在電視方面的調查與ComScore在數位方面的調查融合。

VideoPulse利用音頻識別來?量跨設備的傳統媒體和流媒體節目之收視率，主要是利用智能手機做測量工具，志願受訪者先在自己的手機安裝特定應用程序，此應用程序會用手機的麥克風「聆聽」，認定受訪者正在觀看的節目內容。

為了識別節目，SymphonyAM和索尼旗下Tribune媒體的Gracenote合作，Gracenote彙編210個電視頻道節目內容及Netflix、Hulu、亞馬遜、Crackle等原創節目內容獨特的音頻編碼，讓VideoPulse可以辨識特定節目系列、某一集和頻道。

SymphonyAM現省已將Netflix和其他付費流媒體的60～70個原創節目編入索引，參與者也能在筆記型電腦和平板電腦設備上安裝應用程序使用。

目前電視廣告交易常用的收視率，是首播後7天內觀察期，但VideoPulse跟蹤某影集系列每一集超過35天的收視資料，然後平均總額來決定單集收視率。它也提供各人口群和7天內、7天後個別收視率分析，但Buchwalter表示，高達35％的收看是發生在首播後7天之外，加上Netflix等網路視頻串流服務的節目是同一季多集同時上映供點閱，所以SymphonyAM要找出在較長時期的平均收視率。

據Ad Age雜誌，VideoPulse不需要電視網或發行商任何後端工作，受到電視台高管們青睞。維亞康姆媒體的執行副總裁兼首席研究官Colleen Fahey Rush表示，維亞康姆正在beta測試SymphonyAM的測量方式，找出方式來計算尼爾森目前無法或未測量的各平臺或設備上的觀看。VideoPulse最大的問題是測量觀看延遲時間的某個節目時，無法識別節目是通過視頻點播、DVR錄影或是在互聯網看。（本文作者為國際動畫策展人和學者）
 

 

 

「二○一六藝術進區」即將於十七日起至十一月廿七日登場，連續三個月週末期間可在山區海邊、鄉村市區看到各個團隊精采演出。今年臺南市政府文化局首度將藝術進區與南瀛國際民俗藝術節活動整體規劃，除來自廿六個民藝節團隊，另有十一個藝術進區團隊共同巡演，讓民眾就近或跨區欣賞多元藝術展演。

南市文化局「藝術進區」是將劇場搬到戶外、將藝術帶到你家的活動，開辦五年來累積一百多場次，吸引超過十二萬多人次觀賞，每年都有鐵粉追蹤演出訊息，今年除國內十一個優質劇場團隊，另有來自十八國廿六團隊多元展演，還有不定期打卡任務及小禮物，各項精彩節目輪番登場，帶給各區居民「藝」猶未盡的歡樂時光。

文化局長葉澤山表示，今年首場開幕擇定在善化區演出，結合國家兩廳院「藝術出走」計畫巡演帶來「阿香的繪葉書」，將貨櫃改成舞台，陳昇與新寶島康樂隊現場演奏陣容堅強，演出前公所將配合舉辦宣傳活動，開幕當天並邀請各區觀摩，節目安排上也納入南市傑出藝陣特色團隊，為活動開出新亮點。

下面附上一則新聞讓大家了解時事
 

（中央社記者劉得倉曼谷5日專電）政府新南向政策正式啟動，泰國台商盼有更具體內容和策略，像是產業供應鏈的整合，與泰國台商的產業互補，不是要形成產業競爭。

行政院今天表示，新南向政策推動計畫從經貿合作、人才交流等面向著手，期望與東協、南亞及紐澳等國家，建立「經濟共同體意識」。

泰國一名台商表示，新南向政策早在今年初總統蔡英文勝選後就已經傳出，如今行政院正式推出戰略方針，過去前總統李登輝提出南向政策時，許多台商面臨台灣產業環境變化，以一只皮箱走天下方式到東南亞各國打拚，主要是著眼當地低廉勞工和經營環境。

不過如今時空環境已經有很大轉變，20多年來，幾乎所有產業都有台商在經營，當地經濟也逐漸起飛，消費實力已非吳下阿蒙，不但是生產基地也是消費大國（東協市場），像泰國的汽機車是主要出口產品，在泰國有不少台商是汽機車的供應鏈。

這名泰國台商希望以台灣的研發力和強大的電子高科技相結合，以發展車用電子等產業，將產業供應鏈打入泰國的汽機車產業，畢竟單打獨鬥的時代已經過去了，而且不少產業都已經被卡位了，只有運用優勢和產業聚落整合的方式，才有機會。

這名台商指出，過去有太多經驗是台商間相互競爭，結果是兩敗俱傷，畢竟商場如戰場，門檻低的產業根本不必多想，在泰國多的是實力堅強的外商和泰商，只有優勢產業才有機會。

也有台商認為，新南向是分散市場不是產業外移，也要考慮國際局勢，尤其是東南亞國家與中國大陸的關係密切，很多情況不是想像中的簡單。還有其他複雜的狀況，越南的情況就是最好的例子，善用當地資源外，也要考慮大環境的變遷。1050905

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中央社





2016年9月6日週二 台北標準時間下午5時42分



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